梦幻限量锦衣,你看好瑞士品牌和中国电商推限量手表吗? <#21---->


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宝齐莱上京东,发布了888块的独家表款,你会不会买?

今天,有130多年历史的瑞士手表品牌宝齐莱在北京宣布京东官方旗舰店揭幕,全球品牌大使李冰冰也来到现场。

其实在今年6月时,京东上已经可以看到宝齐莱的店铺了,而且这家店是由经销商亨吉利促成合作的。一般来说,钟表品牌上电商最担心的是冲击线下销售,或者说,传统经销商对此会有排斥和顾虑但这次,京东、亨吉利和宝齐莱的三方合作恰恰突破了这种限制,大家花了4个月时间互相了解,也明白了共同的目标。

线上店铺并不是用来打价格战的,而是对线下店的互补,比如说,方便大家在家里浏览品牌和店铺,给有选择困难症的人二次思考的机会,有不少品牌有7天无条件退货的条款,相当于给了一个试戴机会。

与此同时,线上店铺发售特别表款也是吸引粉丝的一种方式,比如这次宝齐莱推了新的限量柏拉维女士潜水表,限量888块,而且只在京东发售,这种尝试很大胆,但也的确带来了稀缺性,让大家可以尝试线上购物的感受。

品牌和电商推合作款,也是未来的一个趋势,陆续有品牌在尝试这个方式,宝齐莱只是其一。从长期来看,中国市场那么大,购物层次又很广,消费者还是有各种需求等待品牌来满足的。我觉得对消费者来说,如果正好喜欢线上合作款,为什么不买呢?一般而言,品牌不会为了线上土新增一个系列,一般都是在原系列中开发产品,所以,可以在实体店中上手类似款感受,再决定线上购买。